Каким должен быть гуттаперчевый слоган?

Краткость — сестра таланта

(с) Чехов А.П.

Не всегда, но чаще всего

(с) Верман В.В.

Слоган должен не просто описывать миссию компании или желательное позиционирование. Он должен провоцировать на эмоциональный отклик. Вызывать эмоцию. 

Например, слово «счастье» не делает людей счастливыми. Но добавь в слоган немного юмора и человек улыбнётся. Слоган на прямую вызовет счастье в человеке. 

Дизайнеры, маркетёры, рекламщики всех мастей работают не со словами или смыслами. Они работают с чувствами. В основном, с теми, что мы не осознаём. Фактически продукт продаётся подсознанию, а не сознанию. Логику в таких случаях, вообще, часто приходится отключать. 

Конечно, высший пилотаж — это продуманность на всех уровнях. Чтобы слоган захватывал и инстинкты и эмоции, был логичным и достоверным. Например, Just do it — прямое указание купить, ответ на вопрос купить или нет. При этом он короткий и простой. И немного дерзкий. Многоуровневый. Это практически отдельный бренд. 

0075